Konsumentenverhalten: Konsumenten Verstehen – Marketingmaßnahmen Gestalten

Konsumentenverhalten: Konsumenten Verstehen – Marketingmaßnahmen Gestalten

Autor : Stefan Hoffmann
Geschlecht : Bücher, Business & Karriere, Marketing & Verkauf,
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Format : PDF, ePub

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Konsumentenverhalten: Konsumenten Verstehen – Marketingmaßnahmen Gestalten

Rezension “Ein Buch, das den Studierenden gut geleitet in die Tiefe des Konsumentenverständnisses bringt.”Besonders hervozuheben: “Die durchgehende gute didaktische Leserführung mit Fallaufgaben und Hinweisen” (Prof. Dr. Bernd Schabbing, FG Tourismusmanagement, International School of Management ISM, University of Applied Sciences, Dortmund) Buchrückseite Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens und analysiert, was Kaufentscheidungsprozesse nachhaltig beeinflusst. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will man unbedingt das neuste Smartphone? Diese und weitere Fragen klären die Autoren, indem sie zunächst zusammenfassen, wie motivationale, emotionale und kognitive Prozesse das Verhalten des Konsumenten bestimmen. Danach zeigen sie, wie sich Konsumentengruppen in ihrem Verhalten unterscheiden und welche Rolle die soziale, physische und mediale Umwelt spielt.Das Buch folgt einem durchgängigen didaktischen Konzept. Als Leser beobachtet man die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen und lernt dabei wesentliche Theorien und Modelle des Konsumentenverhaltens kennen. Fallbeispiele, Schilderungen einschlägiger Studien, QR-Codes zu Video-Content und Fragen zur Selbstkontrolle stellen ein schnelles Begreifen und effektives Lernen sicher.In der zweiten Auflage wurden alle Kapitel aktualisiert.Der InhaltKonsumenten und VerhaltenKonsumentenverhaltensforschungMotivation, Emotion, Kognition, Einstellung, EntscheidungInterindividuelle UnterschiedeSoziale Umwelt, physische Umwelt, mediale UmweltKonsumentenverhalten im WandelDie AutorenProf. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Dr. Payam Akbar ist Wirtschaftspsychologe. Er forscht und lehrt zu den Themen Marekting-Management und Konsumentenverhalten an der Professur für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Zuvor sammelte er mehrjährige Berufserfahrung im Bereich E-Commerce und Multi-Channel-Retailing.  Alle Produktbeschreibungen